[Pace] "Amo il terzo assalto". Ucraina, come far "sembrare il servizio militare sexy"

[Alessandro Marescotti <a.marescotti at peacelink.org>]

In Ucraina le brigate dell'esercito sono in competizione per l'arruolamento e ricorrono al marketing

Lo racconta un'inchiesta dell'agenzia France-Presse (Afp). Il cartellone pubblicitario, si legge, è inconfondibile nelle strade di Kharkiv, una grande città dell'Ucraina nord-orientale. Una giovane donna elegante, con i capelli sapientemente pettinati e la pistola in mano, è accoccolata contro un motociclista. Lo slogan? “Amo il terzo assalto”. L'estetica elegante è quella di una pubblicità di profumi, il tono quello di un'app di incontri, ma l'obiettivo è incoraggiare i passanti a unirsi a questa famosa brigata, dato che l'esercito è crudelmente a corto di reclute. Il soldato Volodymyr Degtyarov, con occhiali da sole e giacca blu, è responsabile delle comunicazioni per la brigata rivale Khartia. Ammette che vedere questi segnali lo rende “un po' geloso”. Nell'esercito, nessuno “aveva mai fatto qualcosa di così coraggioso” in termini di marketing, dice il 44enne seduto fuori da un caffè. “Fa sembrare il servizio militare sexy”. A maggio l'Ucraina ha approvato una nuova legge di mobilitazione che le consente di arruolare decine di migliaia di uomini, ma il suo esercito è ancora in inferiorità numerica rispetto alle truppe russe. Le brigate del paese possono ora reclutare i propri soldati, aggirando il processo tradizionale la cui efficacia è stata criticata. Manifesti pubblicitari, social network che possono accumulare centinaia di migliaia di iscritti: le brigate si promuovono da sole, competendo tra loro nella speranza di attirare le migliori reclute e donazioni. Per Volodymyr Degtyarov, che prima dell'invasione dirigeva un'agenzia di relazioni con la stampa, tutto questo crea “un'ottima e sana competizione”, con la vittoria come obiettivo comune. È un'opportunità per distinguersi mostrando la “personalità” della propria brigata o, per dirla in termini di marketing, l'immagine del proprio “marchio”. Ad esempio, la recente campagna della terza brigata d'assalto, che sta combattendo contro i russi e cerca soldati energici, “si rivolge a un pubblico giovane e dice loro: ‘unisciti a noi e le donne ti adoreranno’”, analizza. La brigata di Volodymyr Degtyarov insiste, ad esempio, su uno stipendio attraente per raggiungere un pubblico “leggermente più anziano” ed esperto. Ivan, un soldato responsabile delle comunicazioni per un'altra unità, il battaglione Aïdar, spiega che il suo obiettivo è mostrare un equipaggiamento “moderno”. Le vecchie armi sovietiche non possono far sognare i candidati. Il soldato 28enne, che abbiamo incontrato nella regione di Donetsk, ci assicura comunque di essere “onesto” e di evitare di giocare troppo sulle “emozioni” per attirare i candidati. È proprio questo che molti criticano della campagna della terza brigata d'assalto e del suo modello con un revolver, che ha suscitato un dibattito in Ucraina. Secondo i suoi critici, dà una falsa immagine glamour della guerra. “Tutti i mezzi sono buoni”, replica Yuri, un uomo sulla cinquantina che Afp ha incontrato per le strade di Kiev.

Fonte: Rainews